V jihozápadní části Jutského poloostrova, 60 km od dánsko-německé hranice leží Ribe ­ nejstarší dánské město, založené kolem roku 700 n.l. V dobách Vikingů se zde obchodovalo, dnes patří Ribe mezi nejzajímavější místa městského cestovního ruchu v Dánsku. Město má 10 tisíc obyvatel, ale ročně je navštíví milión turistů. Díky šťastnému rozhodnutí představitelů města v roce 1963 si zde starobylé budovy a uličky zachovaly svůj původní ráz. K největším turistickým atrakcím v současnosti patří vedle již zmíněné více než stovky historických obytných domů také budova staré radnice a katedrály, pro našince potom hrob slavné královny Dagmar z rodu Přemyslovců, ale zejména připomínky vikingských časů ­ Vikingské muzeum a Centrum Vikingů, jakýsi skanzen, kde mladí lidé předvádějí život Vikingů.
Město si uvědomuje význam turistického ruchu jako zdroj příjmů a pracovních příležitostí pro svoje obyvatele i obyvatel okolních obcí. Proto se snaží vše co přispívá k rozvoji cestovního ruchu všemožně podporovat.

• Pomáhá při údržbě historických objektů, podílí se na rozvoji Vikingské vesnice.
• Podporuje spolupráci všech, kdo k aktivitám turistického ruchu přispívají a usiluje o rozvoj obchodní sítě a služeb na vysoké úrovni.
• Zřizuje informační středisko a průvodcovskou službu a vede velmi podrobnou statistiku, ve které se zajímá například o počty ubytovaných, počty poskytnutých a vyžádaných informací o městě a jeho nabídce i počty žádostí o průvodcovské služby, apod..
• Podílí se na tvorbě řady společných regionálních produktů, které prezentují region (většina materiálů prezentuje celé západní pobřeží, nikoli pouze Ribe).
• Usiluje o zlepšení image města účastí na domácích i zahraničních veletrzích.

Nedávná prezentace na veletrhu v Dánsku chtěla posílit image města jehož symbolem je čáp, který pravidelně hnízdí v centru města. Ředitel a hlavní manager informačního centra inicioval vznik expozice, která byla společným dílem mnoha podniků. Někteří vytvořili podle zadání architekta kovové konstrukce, jiní poskytli podlahové krytiny, sponzorsky byla zajištěna i doprava expozice a nejrůznější řemeslné práce. Tato spolupráce měla obrovský ohlas v tisku a přispěla k propagaci města víc než nákladná reklamní kampaň.

• Velké naděje vkládá město také do internetové prezentace, kde je vždy na jaře vysílán v přímém přenosu hnízdící čáp.
• Město také získává prostředky na projekty prostřednictvím nejrůznějších grantů. Tak například s podporou státu vznikla v Ribe zvláštní ubytovací vesnička ­ Ribe Byferie, která je určena zájemcům o tzv.městskou turistiku.

Vesničku tvoří 94 rekreačních domků a bytů, nově postavených a vybavených s příznačným skandinávským vkusem a na vysoké úrovni - se zahrádkou a dvorkem včetně přístěnku na sportovní nářadí (jízdní kola, golfové vybavení, apod.). Jsou připraveny pro rodiny, případně čtyř až sedmičlenné skupinky. Základní délka pobytu je buď třídenní nebo týdenní, k nimž si lze přiobjednat další noc. Ve společenských místnostech a prostorách mají hosté k dispozici vedle různých her také saunu a solárium, stejně jako volný vstup na kryté koupaliště, na bowling, je tu i možnost půjčování jízdních kol. Pro děti je nachystán zvláštní program.
Obsazenost rekreačních domků a bytů se zatím (tzn. v letech 1997 ­ 2000) pohybovala okolo 60 %. V průběhu roku je nejvyšší (téměř 75 %) v dubnu a v srpnu a naopak nejnižší ( 30 ­ 40 %) v prosinci a v lednu. Mezi ubytovanými převažují domácí Dánové (60 %), méně je zde Nizozemců (20 %), Norů se Švédy (15 %) a ostatních, včetně Němců (5 %).